Machen Sie sich bereit für den Prime Day 2018 – mit Amazon Advertising

Ihr Leitfaden zur Umsatzoptimierung für eines der wichtigsten Verkaufsevents des Jahres auf Amazon

Hier ein Rückblick auf den Prime Day 2017:

Werbetreibende, die am Prime Day in Werbung investieren haben die Gelegenheit, signifikante Traffic- und Verkaufschancen zu nutzen.

 
Tens of millions of purchases
Tens of millions of purchases
Tens of millions of customers
Tens of millions of customers

        Quellen: Amazon Pressemitteilung, Juli 2017

 

Kampagnen jetzt optimieren

Optimierungstipps für den Prime Day

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Werbekampagnen zu optimieren, damit Sie maximal von diesen einmaligen Umsatzchancen profitieren können.

Melden Sie sich in Ihrem Konto an, um Ihre Kampagnen anhand unserer Optimierungstipps für den Prime Day zu optimieren

 

Overall Strategy
 Allgemeine Strategietipps 
  • Um die Sichtbarkeit zu maximieren, sollten Sie eine Kombination aus Gesponserten Produkten, Headline Search Ads und Amazon Stores (nur für Markeninhaber verfügbar) einsetzen.
  • Starten Sie Ihre Prime Day-Kampagnen mindestens 2 Wochen vorher, laden Sie die Performanceberichte herunter und optimieren Sie die Kampagnen je nach Bedarf.
  • Werben Sie für alle Produkte mit einer Bewertung von mindestens 3,5 Sternen, um die Umsätze der am besten bewerteten ASINs weiter zu steigern.
Verpassen Sie keine Werbechancen
Haben Sie sich in letzter Zeit Ihre Performanceberichte angesehen? Gehen Sie mindestens alle 2 Wochen Ihre Performanceberichte durch, um zu sehen, wie Kunden mit Ihren Anzeigen in Kontakt kommen und damit interagieren, und nutzen Sie diese Daten für die Optimierung Ihrer Kampagnen. Denken Sie auch daran, Ihre Berichte nach dem Prime Day zu speichern, und die Daten für das kommende Jahr zu nutzen.
Haben Sie Kampagnen, die keine Impressions erzielen? Es gibt eine Reihe verschiedener Faktoren, die dafür verantwortlich sein könnten: Möglicherweise gewinnen Ihre Produkte das Einkaufswagenfeld (Buy Box) nicht, Ihre Keywords sind vielleicht nicht relevant genug oder Ihre Gebote sind zu niedrig. Prüfen Sie diese 3 Faktoren, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen mit besten Voraussetzungen ins Rennen gehen. Zudem empfehlen wir Ihnen, alle auswählbaren Produkte in Ihre Kampagnen aufzunehmen, um die allgemeine Markenbekanntheit und die Anzahl der Impressions zu erhöhen.
 
Keyword Strategy
Tipps zur Keywordstrategie 
  • Sorgen Sie für eine strategische Strukturierung Ihrer Kampagnen, indem Sie ähnliche Produkte zusammenfassen und so Ihre Keywords gezielt auf diese ASINs ausrichten. Wichtig: Die Relevanz der Keywords für die jeweiligen Produkte ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für Ihre Kampagnen.
  • Setzen Sie einen Mix der verschiedenen Übereinstimmungstypen für Keywords ein, um eine optimale Reichweite zu erzielen, je nachdem wie breit oder gezielt der Traffic für Ihre Anzeige ausfallen soll (breitgefasste Keywords erzielen die größte Traffic-Reichweite, während Phrase- und Exakt-Keywords ein eingeschränkteres, jedoch höchst relevantes Zielpublikum erreichen).
  • Verwenden Sie negative Keywords, damit Ihre Anzeige bei bestimmten Keywords nicht geschaltet wird, und um irrelevanten Traffic auszuschließen.

Verpassen Sie keine Werbechancen

Haben Sie schon erfolgreiche Suchbegriffe aus Ihren automatischen Kampagnen gesammelt? Kampagnen mit automatischer Ausrichtung sind das perfekte Werkzeug, um neue Keywords ausfindig zu machen und herauszufinden, welche Keywords die Kunden verwenden, um Ihre Produkte zu finden. Lassen Sie automatische Kampagnen mindestens 2 Wochen lang laufen und prüfen Sie dann den Suchbegriffbericht auf erfolgreiche Suchbegriffe, die Sie anschließend Ihren manuellen Kampagnen als Keywords hinzufügen können.
Sind all Ihre Produkte in einer einzigen Kampagne gruppiert? Die richtige Segmentierung Ihrer Produkte ist für den Erfolg einer Kampagne von entscheidender Bedeutung. Je genauer Sie Ihre Produkte in verschiedene Kampagnen aufteilen, desto gezielter können Sie Ihre Keywords ausrichten. Indem Sie sicherstellen, dass die Keywords für Ihre Produkte relevant sind, erhöhen Sie die Chancen Ihrer Anzeigen, Auktionen zu gewinnen und auf besseren Platzierungen in den Suchergebnissen zu erscheinen.
 
Budget & Bidding Strategy
Tipps zu Budgets und Geboten
  • Erhöhen Sie Ihre Tagesbudgets, damit Ihren Kampagnen im Laufe das Tages nicht vorzeitig das Budget ausgeht. Nach dem Prime Day können Sie Ihre Budgets jederzeit wieder zurücksetzen.
  • Erhöhen Sie Ihre Gebote, um auch zu Spitzenzeiten Ihre Sichtbarkeit in prominenten Platzierungen sicherzustellen und den Anstieg der Impressions zu Ihren Gunsten zu nutzen.
  • Aktivieren Sie Gebot+ für manuelle Kampagnen mit Gesponserten Produkten, um Ihre Gebote für Platzierungen oberhalb der Suchergebnisse zu optimieren, wenn diese hohe Umsatzchancen bieten. Diese Funktion macht Ihre Anzeigen wettbewerbsfähiger und sorgt somit für mehr Impressions, Klicks und Umsätze.

Verpassen Sie keine Werbechancen

Haben Sie Gebote festgelegt, die Ihr Budget übersteigen? Sind Ihre Keyword-Gebote höher als das Kampagnenbudget, wird möglicherweise keine Impression geschaltet. Prüfen Sie Ihre Werbeausgaben im Kampagnenmanager – die Gebote und das Budget lassen sich jederzeit ändern und anpassen.

Get your product detail pages retail-ready

Machen Sie Ihre Produktdetailseiten verkaufsbereit:

Sie haben in Werbung investiert, um Kunden auf Ihre Produktdetailseiten zu lenken. Maximieren Sie nun die Conversions dieser Seitenbesucher, indem Sie Ihre Produktdetailseiten auf Erfolg optimieren. 

 

Gehen Sie unsere Checkliste zür Verkaufsbereitschaft durch, um Ihre Produktdetailseiten zu optimieren.

 

Titel

Erstellen Sie einen Titel aus 50 bis 100 Zeichen, der Ihre wichtigsten Keywords und Produktinformationen umfasst. Vermeiden Sie dabei Werbebotschaften, Keyword-Stuffing oder Wörter in GROSSBUCHSTABEN.

Bullet-Points

Formulieren Sie 3 bis 5 Bullet-Points mit je 120 Zeichen, um die Vorteile für den Kunden sowie Informationen zur Verwendung und Kompatibilität des Produkts aufzuzählen.

Keywords

Geben Sie im Feld für generische Keywords Ihre Keywords für das Targeting ein. Berücksichtigen Sie dabei, wie häufig Kunden nach diesen Keywords suchen und welche Seiten derzeit für diese Suchanfragen am höchsten platziert sind.

Bilder

Fügen Sie als Alternative zu den Hauptbildern auf weißem Hintergrund 2 bis 5 weitere, hochauflösende Bilder hinzu, um Produktfunktionen, Lifestyle-Anwendungen und sonstige Details hervorzuheben.

Produktbeschreibung

Verfassen Sie eine Produktbeschreibung aus maximal 500 Zeichen mit wichtigen Produktfunktionen und Garantieinformationen.

Weitere Tipps zur Kampagnenoptimierung sowie Best Practices finden Sie das ganze Jahr über in unseren Optimierungshilfen:
Kampagnen jetzt optimieren
 
 
(Anmeldung erforderlich)
©2018 Amazon.com Inc. oder angegliederte Gesellschaften. Alle Rechte vorbehalten.
Amazon Services Europe S.à r.l., 5 Rue Plaetis, L-2338 Luxemburg, Registriert in Luxemburg Nr. B-93815, Stammkapital 37,500 EUR, Unternehmensnummer: 100416, Luxemburg USt- Nr. LU 19647148